Membuat copy untuk iklan, khususnya iklan luar ruangan, sering kali menantang. Anda harus dapat menyusun kalimat yang tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga memotivasi audiens untuk mengambil tindakan. Namun, semua itu bisa terasa lebih mudah jika Anda memahami berbagai formula copywriting yang ada. Dengan formula yang tepat, Anda bisa mengemas pesan iklan menjadi lebih ringkas, jelas, dan memikat.
Berikut ini adalah beberapa formula copywriting yang bisa Anda terapkan versi LEAP English & Digital Class.
1. Formula PAS (Problem, Agitate, Solution)
Formula PAS merupakan salah satu yang paling banyak digunakan dalam dunia copywriting. Karena kemampuannya untuk menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk segera bertindak.
Penjelasan PAS:
- Problem (Masalah): Dimulai dengan mengenalkan masalah yang dihadapi audiens.
- Agitate (Membuat Gelisah): Membuat audiens merasa khawatir atau gelisah tentang masalah tersebut.
- Solution (Solusi): Menawarkan solusi yang dihadirkan oleh produk atau layanan Anda.
2. Formula AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
Formula ini sangat efektif dalam menarik perhatian audiens, membangkitkan minat mereka, dan mendorong mereka untuk melakukan tindakan. Biasanya ini sering digunakan di berbagai media, baik digital maupun offline.
Penjelasan AIDA:
- Attention (Perhatian): Menarik perhatian audiens dengan kalimat pembuka yang menarik.
- Interest (Minat): Membuat audiens tertarik untuk membaca lebih lanjut.
- Desire (Keinginan): Membangkitkan keinginan untuk memiliki atau melakukan sesuatu.
- Action (Tindakan): Mengarahkan audiens untuk bertindak sesuai keinginan Anda.
3. Formula 4C (Clear, Concise, Compelling, Credible)
Formula yang satu ini menuntut penulis untuk menyampaikan pesan secara jelas, ringkas, menarik, dan kredibel. Metode 4C ini sangat cocok untuk komunikasi yang langsung ke inti dan mudah dipahami audiens.
Penjelasan 4C:
- Clear (Jelas): Pesan yang mudah dimengerti oleh audiens.
- Concise (Ringkas): Menghindari kalimat bertele-tele.
- Compelling (Menarik): Menarik perhatian dan membangkitkan minat audiens.
- Credible (Kredibel): Memberikan informasi yang bisa dipercaya dan relevan.
4. Formula QUEST (Quality, Understand, Educate, Stimulate, Transition)
Formula QUEST lebih berfokus pada membangun hubungan emosional dengan audiens dan mengedukasi mereka. Dengan demikian mereka merasa lebih terhubung dengan produk atau layanan Anda.
Penjelasan QUEST:
- Quality (Kualitas): Menyampaikan kualitas produk atau layanan yang Anda tawarkan.
- Understand (Pahami): Menunjukkan bahwa Anda memahami masalah audiens.
- Educate (Edukasi): Memberikan informasi edukatif yang berguna bagi audiens.
- Stimulate (Stimulasi): Membangkitkan pemikiran atau perasaan positif mengenai produk.
- Transition (Transisi): Mengarahkan audiens untuk mengambil tindakan.
5. Formula ACCA (Awareness, Comprehension, Conviction, Action)
Formula ACCA lebih fokus pada meningkatkan kesadaran audiens terhadap produk atau layanan Anda dan membantu mereka memahami manfaat serta mendorong mereka untuk bertindak.
Penjelasan ACCA:
- Awareness (Kesadaran): Membangun kesadaran akan masalah atau kebutuhan.
- Comprehension (Pemahaman): Menyampaikan bagaimana produk atau layanan dapat membantu audiens.
- Conviction (Keyakinan): Membantu audiens merasa yakin akan kualitas produk atau layanan.
- Action (Tindakan): Mengajak audiens untuk bertindak.
Komponen Penting dalam Copywriting
1. Headline yang Menarik
Headline adalah elemen pertama yang dilihat oleh audiens, dan ini sangat penting dalam menarik perhatian. Judul yang baik harus memikat dan langsung menggambarkan apa yang akan dibahas dalam iklan atau artikel.
Sementara, judul yang menarik adalah yang dapat membangkitkan rasa ingin tahu, dan membuat audiens ingin tahu lebih banyak. Pilihlah kata-kata yang dapat menggugah audiens untuk segera membaca lebih lanjut. Misalnya dengan menyoroti masalah yang mereka hadapi dan bagaimana solusi Anda dapat membantu mereka.
2. Subheadline yang Informatif
Setelah headline menarik perhatian audiens, subheadline berfungsi untuk memberikan informasi lebih lanjut dan menjelaskan konteks. Subheadline mampu mendalami informasi lebih lanjut mengenai produk atau layanan yang ditawarkan, mengonfirmasi keunggulannya, dan menjelaskan manfaat utamanya secara singkat. Subheadline yang baik dapat memperjelas headline dan mengarahkan audiens untuk melanjutkan membaca.
3. Body Copy yang Persuasif
Body copy adalah bagian utama dari teks yang menjelaskan produk atau layanan secara lebih rinci. Dalam bagian ini, Anda harus menjelaskan secara menyeluruh tentang manfaat, fitur, dan nilai tambah yang akan didapat audiens.
Tuliskan dengan bahasa yang memotivasi dan tidak hanya menjual produk, tetapi juga membantu audiens merasakan kebutuhan akan produk tersebut. Pastikan untuk menggunakan data atau testimonial yang relevan untuk membangun kepercayaan dan meyakinkan audiens tentang kualitas produk atau layanan Anda.
4. Call to Action (CTA) yang Jelas
CTA adalah bagian terpenting yang mengarahkan audiens untuk melakukan tindakan spesifik setelah membaca iklan. CTA yang jelas sangat penting karena ini adalah langkah terakhir yang akan menentukan apakah audiens akan melakukan aksi yang diinginkan. Gunakan kata-kata yang mengundang audiens untuk bertindak, seperti “Daftar Sekarang,” “Dapatkan Penawaran Khusus,” atau “Pelajari Lebih Lanjut.” CTA haruslah mudah ditemukan dan sebaiknya diletakkan setelah memberikan informasi yang cukup mengenai produk atau layanan.
Kesimpulan
Menerapkan formula copywriting yang tepat dan strategi yang efektif akan membantu Anda menciptakan iklan yang tidak hanya menarik perhatian audiens. Melainkan juga mendorong mereka untuk bertindak. Dalam dunia yang serba digital seperti sekarang, penting bagi Anda untuk terus mengasah keterampilan copywriting Anda. Dengan menggunakan pendekatan yang sesuai, seperti memahami audiens, menggunakan headline yang kuat, dan fokus pada manfaat. Anda dapat menciptakan copy yang efektif dan membantu mempromosikan produk atau layanan Anda.
Bagi Anda yang ingin meningkatkan keterampilan dalam bahasa Inggris dan keterampilan digital, LEAP English & Digital Class menyediakan berbagai program pelatihan yang dapat membantu Anda mencapai tujuan karier Anda. Jangan lewatkan kesempatan untuk menjadi lebih kompetitif di dunia kerja dengan bergabung bersama kami.
